【摘要】近些年来,新闻从业者出现职业道德滑坡的现象日益明显,当前媒体的媚俗之风还有有偿新闻等现象都在严重 影响媒体的公信力。媒体的信任危机已经越来越严重,本文给出一些关于重建媒体公信力的必要性和对策,并且阐述了 新闻从业者职业道德建设的一些方法和有效途径。 【关键词】媒体;新闻工作者;公信力;新闻职业道德 中图分类号:G20 文献标识码A 文章编号1006-0278(2014)06-050-01 一、媒体公信力不断受到挑战 近些年,因为市场化经济的改革所带来的残酷市场经济 竞争,使得媒体从业人员出现职业道德缺失的现象越加频繁。 下面是对这些现象作出的总结: (一)媚俗之风愈演愈烈 传统媒体的新闻如报纸、杂志等都在新时代网络发展的 背景下处于被动地位,网络的迅猛发展拓宽了新闻传播的领 域,这既带来了好处,但是也带来了许多的弊端。网络信息的 泛滥,使得传统“把关人”的作用逐渐淡化,网络信息逐渐向低 俗、恶俗化发展。 造成这种现象一个重要的原因就是新闻网站的营销主要 依靠广告,广告商投放广告的一个重要的指标就是看网站的 点击率,所以说点击率是直接与广告投放挂钩的,那么新闻网 站的编辑要确保不违背新闻真实的情况下,尽量发布具有吸 引力的新闻。网民的偏好都是倾向一些吸引人眼球的低俗化 的新闻,对于一些硬性的新闻基本上都没有什么点击量,于是 就造成了网络新闻的编辑不断迎合网民的口味来制造较多的 低俗化新闻。这样的恶性循环,导致了新闻网站陷入瓶颈之中。 (二)虚假新闻泛滥 “在新闻采编和发布的过程中,涉及到虚假新闻的主要有 两种情况:一种是带有目的性的蓄意制造虚假新闻,另外一种 是不知情的情况下散布了虚假新闻。”这两种情况都是不允许 的,但是从性质上第一种情况性质更加恶劣。上述所说的有 偿新闻和新闻侵权都是属于第一种情况,在这里还有一种特 殊性质的也是属于第一种情况,之前北京电视台生活频道《透 明度》栏目临时人员,为了争取新闻业绩,化名“胡月”故意导 演出了一场“纸箱馅包子”的新闻事件,这件典型的虚假新闻 是广大新闻工作者引以为戒的反面案例。 另外一种情况的虚假新闻也是新闻工作者日常生活工作 中经常会碰到的,去年7 月份的时候,习近平总书记到湖北进 行视察的时候,《武汉晚报》首次报道了这一则新闻,报道中写 到习近平总书记说称武汉市民很亲切,在与市民打招呼的时 候说:“美女,你好!”当时这则消息一经散布出去之后,一小 时内武汉市的各大媒体转载,新闻媒体在转载新闻的时候并 没有参与采访,对于其真实性没有进行严格的审核,特别是各 大新闻网站多半是用转载的新闻来占据网页的篇幅,这就很 容许造成虚假新闻的出现。 当然这件事情并没有引发特别大的社会影响,因为事关 国家领导人形象的问题,当消息一经证实虚假之后,《武汉晚 报》立刻删除了这条新闻,同时也在武汉媒体行业传播开了, 都纷纷删掉了这则新闻。新闻的基本就是真实、及时,虚假新 闻是绝对不允许的,这是新闻从业者的一个基本原则。 (三)有偿新闻屡禁不止 2010-2012 年期间,中国改革报记者王清机在中国食品 安全报兼职期间,以建立“中国食品安全报质量监督跟踪单 位”为名,违规向山东地区多家食品企业收取所谓“质量监督 跟踪单位公告费”;2012 年初,王清机违规收取山东省某医院 8 万元“宣传费”。 新快报记者陈永洲受人指使,在2012 年9 月至2013 年 8 月期间,在没有经过准确核实的情况之下,连续发表多篇对 中联重科的不实报道,并且在整个过程中多次收取他人的“酬 劳”,最后导致中联重科的名誉受损,也同样殃及了广大的股 民朋友。这次有偿新闻的典型事例,可以折射出现在传媒行 业中所存在的通病,在经济新闻的报道中在未经核实的情况 下,连续发表针对中联重科的大量失实报道,并且多次收取他 人提供的“酬劳”,陈永洲的这种做法就已经严重违背了新闻 真实性原则,严重违反了《中国新闻工作者职业道德准则》,严 重损害了新闻媒体公信力。 上述媒体及从业人员的行为,严重违反新闻工作者职业 道德准则。有的假借新闻媒体名义以舆论监督为由敲诈勒 索;有的采访过程粗浅片面且未经核实;有的根本不经采访直 接编造所谓的新闻事件,在社会上造成负面影响,败坏了新闻 工作者的声誉。 二、强化职业道德建设,重建媒体公信力 针对目前新闻界出现的各种不良的现象,有必要重建媒 体公信力,以此来规范新闻从业者的职业道德和行为规范。 首先还是加强新闻工作者自身的学习,提升政治素养,只 有提高传播者和新闻工作者的职业素养和政治思想的觉悟, 才能够不断进步以及加强自身的自律。设,就必须要加大新 闻从业者的自身素质修养。 同时也应该强化监管职能,建立媒体信用等级评价机制。 监管就是要发现假新闻,鼓励媒介之间互相举报假新闻。同 时,建立一个媒介等级信用评价机制,刊发假新闻多的媒介信 用等级相应降低。在这种机制的制约之下,权威性强的媒介、 从不发假新闻或者极少发假新闻的媒介就会脱颖而出,受到 人民群众的爱戴和支持,得到更多的信任。改善媒介环境,需 要媒介体制及经营上的跟进、严密的社会监督、媒体间监督和 媒体内部监督的机制。 所以,现阶段对于媒体机构来讲,迫切需要建立一个群众 监督的平台,让新闻媒体从业者接受老百姓的监督,对于他们 自己的行为规范是一个强有力的鞭策。 三、结语 新闻从业者职业道德建设时媒体进行自我约束的核心力 量,凭借行业内部的相互监督,再加上自己的严于律己,就能 从一定程度上抑制新闻从业者职业道德败坏之风。 参考文献: [1]邱红杰,邹声文“. 要钱不要下一代”低俗之风拷问媒体社会责 任[EB/OL].新华网,2004-2-10(29). [2]顾理平.新闻法学[M].北京:中国广播电视出版社. [3]李良荣.新闻学概论[M].上海:上海复旦大学出版社. [4]慎海雄.记者的良心和责任[EB/ OL].人民网,2004-2-07(212). |