| 哈尔滨广播电视台 摘要：媒体形式和数量的增加给新闻工作提供了一个快速发展的机遇，当前新闻的发展速度在增加，无处不在的新闻节点成为新 时期新闻的一大亮点，新闻对于社会生活、舆论导向、思想政治的价值越来越重要，这就需要对新时期的新闻工作进行系统性而综合 性地再认知。本研究提出提高新闻影响力是创建新一代新闻工作重点的观点，并列举了从信息价值强化、新闻可读性提高、新闻质量 提升等手段，希望为新闻工作的创新发展有所启迪。 关键词：新闻；影响力；信息时代；信息价值；可读性；质量 1.前言 在互联网、移动通信网、自媒体不断完善与发展的今天，各 种崭新的交流方式正在涌现，这对于传统新闻工作来讲形成了巨 大地挑战，造成传统新闻影响力的下降，出现了新闻工作与社会 进步的一定程度的不适应。在这样的大趋势下，要做好新闻工作， 发挥新闻工作的优势，加速对社会思想的有效引导，提高公众的 综合素质与能力，使新闻影响力得到加强，进而形成“软实力”， 促进国家建设与社会发展的目标实现。应该从新闻工作的要点出 发，从新闻价值、新闻质量、新闻可读性的提升为切入点，形成 新闻工作的发展与创新，在提升新闻影响力的同时，进一步扩大 新闻工作的范畴，使新闻工作得到新时期的不断创新与发展。 2.新闻信息价值的强化 要对新闻传递的信息做到价值提高，应该通过对新闻的不断 挖掘和深入加工，通过媒体的专业化优势来提升综合价值，这样 的多次开发与深度利用可以起到对新闻信息增值的作用，进而可 以获得广大受众的认同，形成扩大新闻影响力的基础。在新闻信 息价值的提升过程中还要做到不同媒体、不同传播方式的有效协 调，通过各种载体的有效配合可以达到对新闻主题的全面分析和 多层次研讨，以便在社会形成不同观点，通过不断地交往与碰撞 形成对新闻主题更为深入地认知，这是新时期挖掘新闻信息价值 的有效途径。新闻信息价值的实现要做到传播效果的提升，只有 制作出不同特色和定位的新闻产品，新闻的影响力才能够有了基 本地保障，也才能达到新闻工作的实质性创新。 3.新闻可读性的增强 新闻工作的一个重要出发点就是要使新闻景观合理加工后 更加具有可读性，这样就可以有效消除新闻、社会、公众和媒体 间的相互障碍，为进一步扩大新闻影响力打下基础。在新时期的 新闻工作中要将可读性的提高，真正将公众喜闻乐见的新闻有效 地呈现于社会面前，使新闻更能为大众喜欢接受，这才能真正提 升新闻影响力，实现新闻工作的创新。人民的意见、社会的要求 和公众的呼声是新闻工作的着眼点，是提高新闻可读性的重要基 础，要在新闻工作中实现对新闻的有效引导，建立社会和公众关 注的新兴趣点，这样既能够保障新闻影响力的提升，又能够实现 对舆情的引领。在新闻工作中应该对政府工作做到监督，要形成 正确地新闻价值观念和思想政治观念，从新闻工作的角度实现对 政府工作更宽范围和更深层次上的监督，这样就可以确保新闻可 读性的全面提升，进而为继续扩大和加深新闻影响力起到保障作 用。新闻的可读性还在于对人民需求的全面反映，这是新闻行业 实现为人民服务的本质反映，也是扩大新闻影响力、把握新闻细 节的主要要点。 4.提高新闻质量 4.1 优化新闻的形式与题材 新闻工作应该在增加新闻形式、丰富新闻题材上下功夫，要 发挥传统新闻工作在采访、编写、审阅等方面工作的专业优势， 在提高新闻质量的同时实现新闻影响力的扩大。要针对重要的新 闻主题更要重点做出深度与广度上的报道，从形式上的现场报 道、跟踪报道和深度报道，在更为广阔的范围内来提高新闻工作 的质量。对于一些社会关注的重点话题要以丰富的题材做到更多 层面上的体现，使各种角度的新闻价值得到提升，扩大新闻影响 的角度，加深新闻影响力。新闻的价值在于新鲜感，要对新闻事 件有所把握，要制定出新闻事件应对的工作方案，采用不同的形 式与题材来进行不同新闻的报道，这样才能确保新闻信息的大量 与及时呈现，进而达到对新闻的有效整合，从多层次、多角度出 发，实现对新闻信息的更深层次加工与分析，以便能够为工作提 供全方位地了解和掌握新闻事实的服务。在新闻工作中要深入透 视社会的核心问题，这样才能形成对问题更为全面地认知， 4.2 优化新闻题材 当前各类新闻信息有着“泛滥”的趋势，这使得媒体在独家 新闻的报道上失去了传统上的绝对优势，媒体要实现影响力的提 升，必须做好新闻题材的选择与优化工作，这样才能更好地发挥 出新闻工作的专业优势，对社会公众实现强烈地吸引。新闻工作 者要与各行各业保持紧密的联系，这样才能保证可以在最短时间 内获取新闻线索，从而追根溯源发掘最具新闻性的信息。新闻媒 体作为还应该保证新闻信息的引导性和政策性。因此，在选择新 闻题材时可以利用新媒体充分地了解和掌握社会公众对新闻信 息的需求，提炼新闻亮点。同时，新闻媒体也可以通过开辟热线 电话和读者来信或是建立专属的网络论坛，通过新媒体的平台及 时地接受社会公众的反馈信息。 4.3 优化新闻策划 新闻策划是指为了能够达到特定的传播效果，新闻媒体针对 已经发生或是即将发生的重大新闻事件的报道进行预先规划和 策划。一个完善的新闻策划包括了分析受众、选择新闻点、明确 目标等多个方面。而新闻媒体通过对新闻策划，提前规划好新闻 的采编，这样就能有效地缩短同新媒体新闻报道之间的时间差。 新闻媒体还可以通过成立报业集团或是跨媒介的新闻集团来提 升新闻策划的效率，各个子媒体之间可以通过有效地沟通与交流 对集团内部的新闻信息进行合理地优化、整合以及重组，使得新 闻资源能够得到更加充分的开发与利用，尽量避免了新闻的同质 化，从而提高媒体新闻信息的含金量和影响力。 参考文献： [1]高爱华，沈宇成.让电视时政新闻在创新中产生更具魅力的 传播能量[J].牡丹江大学学报，2009（07）. [2]程新.浅谈地方电视台时政新闻创新[J].铜陵学院学报， 2006（04）. [3]谢广斌，程美丽.浅谈新形势下时政新闻的民生化改革[J]. 科教新报（教育科研），2011（07）. [4]刘芳.时政新闻要“抓住听众的耳朵”[J].新闻爱好者（理 论版），2007（11）. [5]滕岳，纪会卿.四个整合打造传媒工场烟台日报传媒集团全 媒体新闻中心经验总结之整合篇[J].中国传媒科技，2009（02）. |
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