| 哈尔滨广播电视台 摘要：新闻是人们日常生活中不可或缺的重要传媒介质。当前复杂的市场经济环境下，为追求媒体娱乐效应，传媒领域出现了新 闻娱乐化倾向，导致新闻与娱乐界限相对模糊，给新闻舆论功能造成一定的负面影响，针对当前新闻娱乐化现象进行利弊权衡，探究 新闻娱乐化的应对策略，是传媒领域应予担负的社会责任。 关键词：传媒行业；新闻娱乐化；导向；应对策略 作为一种社会舆论文体形式，新闻在人们社会生活中体现着 重要功能和作用，娱乐化新闻是当前生活中媒体受众的重要精神 需求。随着商业化市场经济环境形势的日益深化，受各种利益因 素驱动，新闻娱乐化成为时下新闻传播业界的一种时尚，并以其 灵活多样的表现形式和趣味生动的信息内容，为广大受众提供了 轻松愉悦的传媒氛围，彰显了一定的娱乐效应，在当前新闻传媒 领域中发挥了较为积极的亲和力和吸引力作用，与此同时，新闻 娱乐化自身存在的缺陷，也给新闻传媒行业带来了很大的负面影 响。本文结合时下新闻娱乐化现象的利弊，围绕新闻娱乐化在今 后的发展导向，进行了简要分析和探究。 一、新闻娱乐化的内涵特征 相对来说，新闻娱乐化就是新闻媒体采用煽情、搞笑或刺激 的方式将严肃性的新闻庸俗化、浅薄化甚至低俗化，使之具有猎 奇性或感官刺激性。新闻娱乐化的实质是新闻传播底线崩溃后的 一种异化形态，新闻媒体把经济利益凌驾于公众利益之上。新闻 娱乐化的总体特征是将让受众在接受信息时只关注眼前的外在 感官感受，而忽视所报道的内容或事件背后的深层社会问题和内 涵。 二、新闻娱乐化的积极作用与偏失 新闻娱乐化是商业化市场经济导致的必然现象，随着大众传 媒的市场化，新闻娱乐化为新闻界带来了一种易于为大众接受的 新闻处理方式。 （一）新闻娱乐化的积极作用 对于媒体来说，新闻娱乐化对于增强受众吸引力，提升媒体 的知名度，增加媒体收益等具有着较为明显的作用。 对于受众来说，新闻娱乐化能进一步拉近和受众的心理距 离，与受众产生共鸣，使受众轻松地就获取信息，缓解一定的压 力。 对于社会来说，新闻娱乐化能加强公众关注社会公共事务和 积极参与，是新闻民主化的一种表现。 （二）新闻娱乐化的偏失 大众传媒承担着社会舆论监督，树立社会典型，文化传承及 娱乐大众等社会功能。但是新闻娱乐化给媒体带来了不良的影 响，造成媒体的公信力大幅度下降。 1.新闻娱乐化在内容上竭力挖掘娱乐价值元素，名人趣事暴 力事件等成为新闻的主要内容，官兵捉强盗和两性关系成了新闻 节目中不可或缺的题材。造成了新闻导向与信息宣传的诸多误 区。 2.新闻娱乐化在表达方式上把原来的新闻播报演变成现在普 遍通用的说新闻，聊新闻和侃新闻等多种表现形式。把严肃的新 闻再度软化，削弱新闻的可信度，损害媒体本身的形象。 三、促成新闻娱乐化现象的成因 （一）受众心理需求的多样化影响 受众的需求是新闻娱乐化的“催化剂”。在竞争激烈的环境 中，人们的精神压力增大，急需精神上的释放和休息，媒体投受 众所好，加大报道软新闻的力度或将硬新闻软化。新闻娱乐化迎 合了这部分受众的心理需求，为其提供了一块进行精神消费的空 间。 （二）商业利益追求的最大化影响 经济因素对新闻娱乐化起推动作用。随着经济体制的变化， 新闻媒体要在激烈的竞争中占据优势，必须抢占更多的市场，获 得更多的利润。媒体在商业利益的驱动下，把经济利益高于公众 利益，导致新闻娱乐化现象，最终导致庸俗化的倾向。 （三）媒体职业道德与监管机制的弱化影响 有些新闻媒体从业人缺乏社会责任感和使命感，为了追求个 人利益和轰动效应，一味把新闻报道的重点放在炒作上，集中心 思寻找软新闻或是如何把硬新闻做“软”，降低了媒体的舆论导 向功能，造成新闻娱乐化的倾向。造成这种现象也与政府部门的 监管机制弱化有关。 四、新闻娱乐化的趋势及应对 硬新闻是新闻的主体内容，软新闻只是辅助和配角，因此新 闻娱乐化要走“软硬皆施、以硬为主”的发展道路。坚持在不损 害新闻基本准则的前提下，适度增加些娱乐化的新闻话题，以满 足受众的心理需求，既能增强媒体的竞争力，又能发挥其舆论引 导作用，这才是新形势下新闻娱乐化发展的大趋势。新闻娱乐化 是一个见仁见智的问题，我们不能因为新闻娱乐化在一定时期内 能带来巨大的经济效益，就盲目地去赞成、吹捧新闻娱乐化，如 何把新闻的严肃性和娱乐性有机的融合在一起，需要采取一系列 的应对策略： （一）引导受众需求，防止媚俗化 受众的心理需求客观上影响着新闻的发展走向。在目前形势 下传媒需要放下架子来贴近受众，但决不是一味迎合，因为娱乐 化不等于低俗化。新闻媒体可通过倾向性较强的舆论导向，引导 受众有选择性的阅读新闻、接受信息，多关注社会发展和国计民 生的新闻，学会辨别和分析问题，不要被媒体所迷惑，成为一个 有思想的读者。 （二）端正角色定位，提高职业素质 新闻娱乐化促使新闻媒体要正确地对自己进行角色定位。作 为媒体，应站在自身利益的基础上努力把新闻信息价值最大化。 当然，在最求最大利益时要恪尽职守，遵守职业道德，做有良心 的媒体，有利于社会的媒体。把眼光放得低一些，关注弱势群体， 增强社会责任心，应是媒体职业道德的重要体现。 （三）坚持新闻创新，重视内容深度 创新是新闻存在发展的不竭动力，创新并不是一味追求内容 上的猎奇、搞笑来满足公众的需求。事实上，一味的无聊猎奇、 搞笑并不能满足公众的需求，公众对反映国家大政方针，经济发 展的新闻需求是首要的。所以，新闻媒体在内容导向上应该坚持 创新、重视深度，不断的增强新闻的广度和深度，内容为王应成 为新闻追求的第一目标。 结束语 总之，随着市场经济的发展，新闻娱乐化在新闻传媒中已经 成为一个普遍的趋势，但是它不可能取代硬新闻而成为新闻的主 流方向。在新形势下，新闻媒体应该正视其存在的合理性，也要 遵循新闻的基本规律，把娱乐化作为一种战略手段，时刻把握好 应有的底线，担当起应负的社会责任。 参考文献： [1]林晖.《市场经济与新闻娱乐化》[J].新闻与传播研究，2001 第2期. [2]黄和节.《新闻娱乐化：对当前新闻的娱乐化倾向的新探 索》. |
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