| 河南师范大学政治与公共管理学院 摘要：进入新世纪以来，随着我国媒体行业改革的部署与深化，电视领域取得了前所未有的辉煌发展成就，但也出现了棘手的问 题，竞争机制的引进、媒体行业监督机制的缺失等，使得电视娱乐消费过度，这深刻制约着我国媒体业的健康有序发展。同时电视泛 娱乐化对大学生的行为选择、价值观构建所发挥得负面作用也日益显现。 关键词：电视节目；泛娱乐化；负面影响；价值观 一、电视泛娱乐化的含义 泛娱乐化这一词语如今已被广泛使用，然而通过对早期理论 成果的研究，发现对这一名词的概念界定并没有十分明晰。结合 现实情况来看，所谓“泛娱乐”现象，指的是电视媒体制作、播 出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头， “恶搞”、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐” 元素，甚至用打情骂俏、大话性感、卖弄色相的情节和画面来取 悦观众。[1] 自改革开放以来，各项技术不断地提高与完善促进了生产力 的发展，新媒体行业抓住这一时机锐意创新，自我的突破。然而 面对不断发展的市场经济所带来的竞争压力，媒体开始迎合受众 的各种需求，甚至是格调不高的需求，导致了电视行业的畸形发 展。电视台以满足受众休闲娱乐的需要之名，实为提高收视率， 获取经济效益之意，千方百计地设计和制作各类电视节目，加剧 了“泛娱乐化”的趋势。 二、电视娱乐化的表现 （一）综艺节目层出不穷 为了获取更多的收视率与经济利益，各个电视台纷纷推出各 种综艺节目。以湖南电视台为例，从周档常驻节目《快乐大本营》、 《天天向上》到后来的季播栏目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》， 电视广告宣传影响力、庞大的受众群体得到各类赞助商的青睐。 综艺节目除了邀请各界的嘉宾前来助阵，更会在节目中通过与明 星做游戏，这种参与度极强的综艺节目在刚推出之时标新立异， 但久而久之便失去新鲜感。为了维持收视率电视台不断增添节目 中的游戏种类，更有甚者在节目中大胆讨论隐私问题。这些做法 都使得综艺节目形式大于内容，格调不高。 （二）选秀节目泛滥 湖南卫视组织制作的《超级女生》、《快乐男生》等选秀类 节目产生了大批明星，并由此开拓了草根明星的新疆域，创造性 地走出了一条电视节目“娱乐化”之路。从近期推出的综艺节目 发现其越来越接地气，生动性、娱乐性也明显增强。节目的选拨 多以歌舞为主，然而才艺并不是重点，电视编导们所看重的是选 手背后的故事，于是选手在台上诉说自己悲苦时泪流满面的景象 不断上演。电视台之间的竞争日益激烈，一些电视台为了抓住观 众眼球，增强吸引力，邀请各种跨界主持，除此之外评委也是亮 点。在选秀节目中太多评委的“愤然离席”、“泪流不止”、“冷 嘲热讽”。由于选秀节目一窝蜂地充斥着我们的电视传媒，2007 年，国家广电总局开始严格控制选秀节目，广电总局下发的批文 中虽然同意播出选秀节目，但是明确下令禁止毒舌评委，而且要 减少选手流泪的镜头。笔者认为要想收视长虹，就必须有创新， 少一些肤浅，多一点实实在在的内容。 （三）电视新闻的娱乐化 近些年民生新闻异军突起，这类节目采用平民视角，播报百 姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难， 从而体现社会主义媒体对百姓的社会关怀。[2]然而，民生新闻十 分容易走进狭隘境地。过度关注鸡毛蒜皮的家庭琐事，报道内容 大同小异，对这些事情进行偏向性的简单叙述，缺乏理性分析， 违背了新闻的客观性原则。素材选取娱乐化。例如婚外恋等隐私 题材的选取，虽能满足人们的窥探心理，但没有兼顾新闻严肃性。 三、电视泛娱乐化对大学生的不良影响 据调查表明，电视综艺节目的一大部分受众是大学生。近些 年以来，大学生过分追星的新闻也屡屡见报，尤其是不久前的星 星热更是掀起了新的一股韩流。当前，我国处于重要的建设时期， 大学生们任重道远，研究电视泛娱乐化对大学生的不良影响有利 于我们很好的规避日后的类似问题，并为现状的解决提供思路。 （一）对价值观的负面影响 文化作为一种精神力量，可以转化为社会力量并对社会发展 具有反作用，而文化发挥作用是潜移默化也是深远持久的。电视 媒体以惊人的速度发展壮大，传播氛围也日益浓烈，影响力不容 小觑。电视所传播产品较为方便并且被直接接受，成为影响大学 生最重要的社会环境之一。由于大学生缺乏直接的社会生活经 验，电视的各类产品信息的输出无形中给大学生提供了参考范 式，而对范式的认同及实践对大学生的价值观形成或改变起着一 定的引导作用。电视的一些娱乐内容对大学生价值观有负面影 响，无论是时尚新潮偶像剧的还是低格调的综艺节目，精美制作 的表面掩盖不了深层文化内涵的缺失，往往使思想流于浅薄和庸 俗。这不但不利于核心价值观作用的发挥的，更不利于健康向上 的价值观的形成。 （二）对行为选择的负面影响 价值观的不稳定导致价值取向的不稳定，表现在行为选择 上。在信息大爆炸的时代，大学生也越来越敏感，有很强的模仿 能力和接受能力。一些电视节目鼓吹消费、两性关系等助长了拜 金主义、享乐主义的不良风气。面对强大的电视娱乐，大学生自 我控制、自我表现的能力不断弱化。为了不落伍，紧跟所谓的时 尚潮流，不得不关注泛娱乐化下的产物，所以在其普遍交往中， 必然有一部分是以经济作支撑的“时尚”塑造出来的，这为大学 生的交往增添了功利主义色彩。 （三）对审美情趣的负面影响 伴随着电视制作技术的不断成熟，画面越来越精美然内容却 不如人意。竞争压力使传媒行业迎合大众低俗的审美情趣，而由 此产生的娱乐产品也大大缺少了审美价值。大学生作为电视娱乐 节目的主要受众，其审美发展受到深刻影响。审美观念的尚不稳 定与生涩，使得大学生对于电视娱乐的审美信息习惯于被动接 受，缺乏辨别选择与创造性。 参考文献： [1]刘景泰，洪兵.电视节目“泛娱乐化”的成因和对策研究[J]. 经济研究导刊，2009年第11期. [2]初霞.试论地方民生新闻的娱乐化[J].活力，2009年第12期. 作者简介： 张晶晶，女，1992年4月生，籍贯：河南项城，河南师范大学 政治与公共管理学院2012级政治学与行政学专业在读本科生。 |
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