| 湖南科技职业学院 湖南长沙 410004 【文章摘要】 本文将关联理论的指导作用细化 成四项主要的原则：忠实还原原则、 关联原则、审美原则和经济原则，并 根据以上原则衍生出相应的技巧：保 留和再造翻译技巧、补充翻译技巧、 强调翻译技巧和约定俗成翻译技巧。 【关键词】 关联理论; 最佳关联；广告翻译; 双 关语; 翻译技巧 1 关联理论 关联理论认为在交际时说话者将交 际意图以语言形式表达出来，让听话人注 意到他的这个意图，听话人依靠自己的认 知能力推断出受交际意图支配，依附于语 言表达形式与自己的认知环境相关联的 交际信息，达到对话语的理解。在广告翻 译中，译者在不可能取得最大关联的情况 下可获取翻译最佳关联，使听众付出最小 努力获得最大语境效果和语言信息。 2 关联理论在英语广告双关语翻译中 运用 2.1 关联对于英语广告双关语翻译的 启示 英语广告双关语翻译过程可以理解 为“交际者的言语=> 译者的假设=> 译者 的言语=> 听众的假设”。双关具有双重语 境。获取最佳关联有助听众明了译者传递 出的原作者本意。在关联理论中，推理得 到重视，因为译者译文就是通过对广告原 文的推理从而获取最大关联。 2.2 广告双关语翻译特点 广告功能是传递信息，目标是推销产 品。因此，广告首先要诚实；其次要有文学 气息；再次，要有特色将真实意图表达出 来；最后，要创造出想象力。这样听众看后 会回味很久并获取到与原文同样的信息 和效果，甚至产生更多更好的理解。 2.3 忠实还原原则 广告，双关和关联十分强调真实性。 译文须真实还原原文意思。 例：“The Self-made woman; She’s living better all the time.” 此处 ,“ Self” 是杂志 ；同时 , self-made 指的是self-created; 如果该处 译成“ 《自造》女人，生活总是称心” 无法 还原原文的双关含义。一方面，听众对于 自造女的翻译可能会产生误解；另一方 面，书名号使得原文中Self 的想象力丢失 殆尽。因此，原文可以译成“自我造就的 女性，生活总是这么精彩。《自我》杂志广 告”。这样翻译可使得女性读者能联想到 自我奋斗的现代女性形象，同时可以清楚 的了解该杂志是为女性自由和成功而打 造的。 2.4 关联原则 不同国家听众的认知语境是不同的。 因此，译者应该寻找与译文听众相近的语 境。例 :“ Money does not grow on trees; but it blossoms at our branches.” 此处, the branch 是同声同形异议词.。假如 the branch 译成 “支行”, 双关就没有了。但译者可创造一 个新双关。 The branch 可以译成“ 支行”, 该词可以真实还原原文作者意图。因此 可译成“ 钱不能长在树上，在我们支行就 行。” 2.5 美学原则 广告不仅是文学，也是艺术。 好广告 不仅能吸引听众，更能让听众深深地记在 心里。例 :“ More Time for Time.” 在这则广 告中，time 一方面是指时间，另一方面是 指杂志。假如直接译成“ 想要争取时间就 要阅读时代杂志.”, 翻译没有太多感染 力和美感。因此我们可以这样译一译：“想 要争取时间吗？选择新时代吧！新时代， 新选择！”设问的修辞手法和重复的修辞 手法使得译文更加具有感召力。 2.6 经济原则 广告的每个词都是十分昂贵的。因此 译者要译得精炼。例 :“ Coke refreshes you like no other can.”“ Can” 在此处有两层含 义，有两个词性。在中文中无法找到一个 词能匹配。假如直译成“没有什么能像可 乐那样令您神清气爽”, 显得不精炼。因 此译成“清新爽口，别无所求”为最简练。 3 英语广告双关语翻译的四种技巧 3.1 保留翻译技巧 对于译者和原文作者都希望保留原 文的真实意图。最好的方法是在译文中找 到与原文中基本相似的双关词语。例: 一 种翻译版本：“ 电脑选苹果，烦恼远离我”。 “Apple” 是个双关词，它不仅有苹果的意 思还有电脑的含义。在中国听众中，大家 也有每天吃个苹果有益于身体的语境概 念。因此该广告可以译成“ 一日一苹果，医 生远离我。” 这样, 文章的原意得到了保 留，而且传递了丰富的含义。当读者读到 它是也能有意无意的联想到电脑。 3.2 补充翻译技巧 为了弥补原文认知语境在翻译的语 意丢失，译者可以采用一些新的修辞手法 比如比喻，对比，排比等来进行补充。由于 广告是电子媒介进行宣传的，所以我们也 可以使用图片，声音等来弥补。例 :“ Shhhhh…… 这是一则洗碗机的广告。当看到第 一眼，可能听众还不知到这是什么单词， 这广告是干什么的。因此需要进行语境的 补充，这样可以将其译成“ 听！……在洗 碗！”. 这样听众就可以明了广告的意思， 同时增加了广告的效果。 3.3 强调翻译技巧 为了保存原意又能让听众记忆犹新， 翻译双关广告是，译者可以使用强调的 技巧来保留原文的特点。例: The drive is safer when the road is dry. he road is safer when the drive is dry. 该双关译成 “路面干 燥，司机安全；司机清醒，道路安全。”双关 词“ dry” 具有干燥的；没饮酒的两层意思。 在两句话中都有这两层意思。但是为了准 确传递每句话的意思，译者采用了强调的 手法。 在第一句话中，译者将 the“ dry” 只译成 “干燥”；在第二句话中，译者将 the “dry” 译成“ 没饮酒的”,“ 清醒的”。通过 这种方法，对于司机的警告既幽默又有吸 引力。 3.4 约定俗成翻译技巧 约定俗成的翻译是指借用大家熟知 的谚语来翻译外来的双关广告。 例：: My Goodness! My Guiness! ( 胡一, 1999) Version: Guiness 此酒，只应天上有! 在这 则啤酒广告中，Guiness 是个双关词. 首 先指得是啤酒的品牌；其次指的是酒的 品质好。 翻译借用了著名中国诗人杜甫 的“ 此曲只应天上有”。这样很适合中国人 口味，在美丽的诗词中体会了该啤酒的美 妙。 【参考文献】 [1]Gutt,Ernst.Translation and Relevance: Cognition and Context. Oxford: Basil Blackwell, 1991. [2] 豆敏. 浅谈双关语在英语广告中 的运用及翻译. 科教文汇（2009）： 263-265. [3] 赵彦春. 关联理论对翻译的解释 力. 现代外语 3 （1999）：273- 295. |
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