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论体育类宣传作品的发展

作者：任编辑日期：2014-01-06 15:10 来源：未知

李博南昌工程学院军事教学部江西南昌 330096
摘要：体育类宣传作品是中华民族体育精神与文化艺术相结合发展历史的一个重要体现，是体育爱好者及社会大众关注的
艺术表现形式之一。体育类文学作品以展现体育物质和精神财富为内容、以文学艺术为载体，不仅能够恢弘历史、满足观众需
求、符合市场需要，也是对体育事业、运动员、教练员等参与体育和奉献给体育的众多体育人的肯定和赞美。很多体育宣传作
品也讲述了体育人的坎坷传奇经历，反映中国体育事业的风云变换和发展历史。
关键词：体育；宣传作品；文化与精神
1. 引言
作为一门独立的学科，传播学最早出现于20 世纪初期，成
型与20 世纪中期，繁荣与20 世纪后期。经过历时、文化、科技
的共同催化，传播学也经历了飞跃式的发展。体育宣传是新闻传
播学的一个重要研究分支。我国的体育类宣传作品可以说是集历
史、政治、经济、文化、教育、体育、科技等诸多文化因素与一体。
2. 体育宣传作品在我国的发展
自然界与人类社会有着很多共性和个性，媒体就是其中之一。
体育类宣传作品是传播体育精神、体育知识、体育技能的重要传
播途径之一。目前，体育类宣传作品主要通过报纸、杂志、书籍、
广播、电视、电影、网络等平台展现给社会大众。据相关调查研
究数据可知，我国体育传播与宣传工作经过近百年的发展与进步，
目前各类体育电视台等近50 余种；体育类广播电台近上百余种；
网络体育电影频道等近10 余种；网络体育电视近百余种；全世
界制作和拍摄的体育题材电影超过3000 部，中国拍摄的体育题
材电影也有百余部；体育题材影视剧作近千余部；80 年代末全国
仅有体育类报纸50 种；到2000 年已超过100 种，其中体育专业
性的报纸接近80 种，另有40 余家综合类报纸开设了体育类专栏
或是副刊；体育类报纸的发行量也超过100 万份；或内近万种期
刊杂志也有相关体育报道的内容。例如：2008-2010 年期间，“第
十一届全国运动会”就在中央三套、济南电视台等多个电视频道
投放了集自然、文化、体育于一体的泉文化宣传短片；2008 年之
后，奥运宣传片也不断出现在各大电视媒体上，宣传和展示“奥
林匹克”精神与文化。
2.1 古代发源与起步阶段
早期的体育宣传作品主要出现在古代诗歌、诗词、小说等
文学作品中。例如反映体育运动项目的击、斗、骑、射、跑、游
等文学作品《诗经》、《夸父追日》、《后羿射日》、《蹴鞠
二十五篇》等。
2.2 现代成长与兴起阶段
上世纪70 年代末至八十年代中期，受我国政治经济的发展，
体育事业尤其是竞技体育的快速崛起与腾飞，带动了体育传播事
业的飞跃式发展。在这一时期，体育宣传作品只要是出现在一些
报纸、杂志、广播、电台等媒体介质中。尤为突出的有新中国诞
生后首部体育新闻纪录片《北京市人民体育大会》、《十五块金牌》
等近200 余部；《体育简报》、《体育见闻》约600 余本。
2.3 快速发展阶段
上世纪80 年代末至九十年代初，在这一时期，体育类的专
业期刊、电视、电影等逐渐丰富起来。像比较有代表性的《中国
体育报》、《新体育》、《体育》、《体育界》、《体育杂志》、《新
体师范讲义》、《体育周报》、《东亚体育校刊》、《体育周报》、
《体育研究会会刊》等。全民健身热潮的掀起也推动了体育事业
和体育宣传工作的发展。像《全民健身计划纲要》、《阳光体育》
等政策的支持也是助推体育宣传工作快速发展的重要力量源泉。
2.4 后奥运时代以来，黄金发展突破阶段
进入21 世纪以后，体育事业逐渐走向职业化发展道路，奥
运会的热潮也不断助推着体育传播事业的发展，在加上信息化技
术在媒体的应用，使得体育传媒技术进一步信息化，从传播途径、
方式、内容等方面都呈现全球化、多元化、职业化、专业化、集
团化的发展趋势。体育类报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、
网络等媒介都出现了很多新事物、新现象、新手段。在这一时期，
网络平台与信息技术为体育类宣传作品提供了更多、更大、更更
快的展示机会。
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作者简介：
李博（1980.10—），男，吉林白山，助教，在读硕士。工作单位：
南昌工程学院军事教学部。研究方向：国防教育、军事理论。