| 四川省建筑设计研究院 610017 摘要：随着经济地快速发展，现代化社会的居民喜欢消费，那么城市将不断地开发以消费为主的商业空间，也就是所谓的综合性商业建筑。这种 商业建筑不但可以刺激城市经济的发展，而且还给人们带来了丰富的精神生活。 关键词：现代社会；综合性商业建筑 前言：在现代社会中，综合性商业建筑所具备的功能已经不单单是 购物了，而是具有现实意义的生活场所，可以让人们不但可以消费，而 且可以享受到消费的乐趣。因此，在打造综合性商业建筑时，无论从内 部空间设计，还是营造特殊环境氛围，都将区别于以往的商业建筑，使 其成为城市中不可缺少的风景。功能的多样化可以进一步刺激人们的消 费欲望，商家可以实现更大的经济效益。 1. 浅析现代化社会综合性商业建筑的相关内容 1.1 当今社会所具备的主要特征 当今社会所具备最大的特点就是消费，社会属于消费型社会。消费 社会中的消费所代表的是一种有别于以往经济意义上的消费概念。消费 社会指的是这样的一种生活方式：消费的目的不仅仅是为了实际需要的 满足，而是在不断追求被刺激起来的欲望的满足。因此，消费社会以及 带有消费社会倾向的社会形态中，表现为以下几个主要特征：首先是大 众传媒的促进作用，消费社会首先是一个信息得到大量复制和扩散的社 会。消费主义的生活方式正是由商业集团以及附属于它们的大众传媒， 通过广告或者各种文化艺术形式推销给大众的一种生活方式。其次是商 品的符号象征性，消费的符号象征性是消费社会中一个十分重要的方 面。它通过品牌、广告等将风格、地位、身份以及有关“美好生活”的 影像赋予各式各样的商品，在不断改变着“基本需求”含义的过程中， 刺激着大众的消费欲求。 1.2 综合性商业建筑的概念 现代城市的核心区最主要的部分就是商业区，它的布局形态、空间 特征、环境氛围以及其本身所反映出来的文化性，都是人们评价一座城 市的重要标准。在消费社会中，综合性商业建筑是更多的与城市的开发 相结合，具有一定的辐射影响力，功能综合化、规模大型化和空间流线 组织复杂化的商业建筑形式。它不仅是消费社会中商业建筑设计的重要 内容，而且也是经营者组织商品销售，实现更多购买活动的主要场所。 因此, 在功能组织方面，综合性商业建筑就会采取进一步的综合化，向 顾客尽可能多地提供各式各样丰富的商品与文化娱乐设施，促进消费。 伴随着这种设施的综合化，综合性商业建筑也就越来越承担着城市的部 分功能作用，影响着现代城市景观的构成。 2. 探析现代化社会综合性商业建筑的特点 2.1 多功能化与娱乐化是该商业建筑的一大亮点 首先，提供更多种类的商品是使消费者面对更多需求的基本方式， 这也是商品经营者的共识。传统的、单一的商品经营模式已经无法满 足现代人们购物的习惯与需求。一方面，人们希望商业设施商品齐全， 能够接触尽可能多的商品；另一方面，人们又不会满足于在一家商店购 买所有的商品，希望有所比较。在这一点上，综合性商业建筑就把众多 的相同的、不同的商品零售个体组织集中在一起。它既包括高档化、品 牌化的专业商店，经营新奇和时尚的商品，迎和特定市场消费群体的需 要；也包括生活中不可或缺的小商品，涵盖更多消费群体的生活方面。 其次，商业设施进一步综合化的另一种表现方式是把原本和购买并无直 接关系的活动与购买活动的穿插、交织与并置。在这种穿插和交织中， 为消费者创造出更多的购买机遇。综合性商业建筑的商业设施与餐饮娱 乐设施的结合、进一步地综合化，就不可避免地带有十分明显的购买过 程休闲化的倾向。应该说，松弛的状态对于搁置常规需求的束缚，形成 购买冲动，有着不可忽视的价值。因为人们在消费的同时，享受娱乐与 休闲的乐趣，“四处看看”，心情也会很愉快，美感与情感也可以得到 满足。这种休闲与高度的娱乐化的表现不仅体现在功能的安排上，而且 也越来越注重室外娱乐休闲环境，外观形象的设计上。 2.2 综合性商业建筑的内部空间设计更为人性化 综合性商业建筑内部空间的设计与架构是为了更好地塑造完美的内 环境, 强化方向感与归属感，组织流线合理展开。在综合性商业建筑中， 由于体量、空间的复杂性，如果没有很好的识别性，人们就会在其中无 法辨清方向，导致购买欲下降。在建筑内部，我们可以通过一定的手段 如建立中心，确定方向, 加强建筑元件的表现力等手段来形成内部空间 的可识别性。首先应建立整个建筑的中心，形成中心的做法很多，可以 是建筑实体的构成，比如核心商店；也可以是有行为意义的场所如中庭、 广场等空间。在一些购物中心式的综合性商业建筑，通常也会在人流聚 集处的步行道的交叉处或主要入口处建立多个中心。还应注意内部空间 的划分，在同一空间内的不同经营主体，不同商品的展示，也要求对空 间进行再分割。通过这种分割创造出空间层次的丰富，满足购买者心理 的需要。 2.3 商业建筑的外部环境设计是吸引顾客的重要因素 消费包含对环境设施及商品自身的价值和意义的消费。也就是说, 伴随社会过程的展开，商业的环境设施和商品的价值及意义表现为一个 不断消蚀的过程。为了吸引顾客保证购买，环境设施及商品的价值和意 义就有必要进行不间断的建构和更新。同时，企业本身的沉浮与消长， 又进一步促成商品和商业品牌的更替和变动。这些情况把综合性商业建 筑的环境和形象的不断更新的要求以十分醒目的方式摆在了人们的面 前。随着消费文化的推进，过去理解的装饰和装修，不再是固定的、难 以更改部分的延续，甚至不再必然地是与之风格、意义的相关者。更进 一步，这种状况又启发了作为整体的商业设施和内部具体经营之间的分 异。从实例看，综合性商业设施的建筑与装修、内部与外部的断裂和不 连续，己经成为一个十分明确的倾向，所以在设计过程中一定考虑外部 环境的布局。 3. 小议综合性建筑在城市中起到的作用 其实，综合性建筑对城市的经济发展有着非常重要的作用：首先， 功能的进一步综合化和娱乐化是商业经营者吸引人流，增加消费可能的 有效措施。它通过商品的大量聚集以及多种行为之间的相互激励，从而 建立更多的和更为复杂的欲求倾向，实现更多的购买；其次，综合性商 业建筑内部空间的组织建构是消费活动顺利展开的关键。在复杂的内部 环境中，空间的识别性，空间的再划分以及公共空间功能组织的核心作 用，都是建筑自身强化对消费者的印象，促进消费的有效办法；接着， 综合性商业建筑的环境营造为了激发欲求、建构生活价值，越来越表现 为颠覆日常。它是通过与日常环境的隔离来解除日常惯性对于欲求的束 缚抑制，实现购买。颠覆日常的环境营造可以概括为归属性格局的创造 和幻境的生成两种方式；最后，综合性商业设施长期以来都是城市景观 构成中的重要元素。它在城市中的快速扩张、集聚，都必然会直接影响 到现代城市商业化景观的生成和街道在城市景观组织中的地位。 4. 结语 总之，随着城市化建设不断深入，大量的人口都迁移到城市中，为 了满足日益增高的生活消费需求，综合性商业建筑的出现可以满足这个 需求，并且商业建筑在不断地实现多功能化和娱乐化，更加丰富人们的 业余生活。 参考文献： [1] 李翔宇，梅洪元. 消费社会大型商业建筑的文化彰显[J]. 城 市建筑.2009(05) [2] 曲艳丽，杨朝华. 城市综合体——商业对城市空间的整合叙事 [J]. 城市建筑.2009(05) [3] 武扬. 购物者心理与行为在商业建筑设计中的体现[J]. 建筑 学报.2008(01) |
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