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新媒体之健康资讯的传播

作者:田 宇 日期:2019-03-28 08:37 来源:未知
前言:自进入互联网+时代后,网络技术不断创新发展,且被应用到各领域中,发挥了较为显著的价值。目前,健康作为人们生活质量的重要保障因素,受到了人们的普遍关注。借助新媒体,实现对健康资讯的传播,提高人们对健康的重视,对于提高人们的身体健康水平,是十分重要的。从某种角度而言,以新媒体方式正确引导健康知识和资讯的传播,能够提高人们对健康相关知识的认知水平,为人们身体健康奠定基础。可见,本文展开对新媒体之健康传播的研究,是具有突出性研究价值的。 一、新媒体健康资讯传播的特点分析 
近年来,新媒体逐渐代替传统媒体,在人们生产生活中占据重要的地位[1]。就现阶段的发展形势而言,新媒体健康资讯的传播,具有鲜明的互动性、时效性与可选择性特点。在互动性特点方面,能够借助多种媒介平台,使健康资讯通过评论或是留言的方式进行传播。比如,互联网中有较多以健康为主题的网站,比如寻医问药网、健一资讯和寻医问药网等。通过在线向医生询问与健康相关的问题,医生会给出针对性的解答。在时效性特点方面,新媒体主要是借助互联网技术,及时、快速的将信息进行传播。在新的时代下,碎片信息的数量不断增多,传统大众媒体所传播的信息,将会逐渐被稀释。在此基础上,通过对互联网的应用,能够及时提出健康问题,并寻找解决问题的答案。在可选择性特点方面,受众可以根据对健康需求的不同,有针对性的获取和传播其需要的信息,从而可以为受众者提供个性化的信息。 二、新媒体健康资讯传播的措施研究 
(一)充分发挥受众者彼此间的协调作用 
在新媒体环境下,可以通过对受众彼此间协调作用的充分发挥,提高新媒体健康传播的积极作用。在城市进程不断加快的现阶段社会中,人们日益加强对健康问题的关注[2]。伴随着新媒体的发展,“养生党”逐渐形成,其主要是借助社交媒体平台形成的。通常来说,养生党的受众者构成,多是颐养生命有共同追求的群体。其表现出的特点,身体相对强壮和健康,对健康饮食也有较高的重视。在此基础上,通过微博与微信等多媒体方式,实现对健康养生相关信息的传播与分享,将社交媒体作为主要的健康资讯传播平台,使各类人群都能够在该平台中获取与健康相关的信息。同时,在发挥受众者彼此间协调作用时,同伴中知识相对丰富的引领者,通常能够接触到健康保健的相关信息,通过与他人之间的沟通和共享,在新媒体上实现对健康的传播,从而促进健康资讯传播的良性发展。 
(二)加强对健康资讯来源的规范 
在现今新媒体环境下, 正是因为新媒体传播速度快、信息数量多,部分受众者对信息走马观花,断章取义,殊不知已轻信谣言,如今的互联网充斥着大量的伪健康、伪科学讯息。“笔直的黄瓜加了药,小龙虾是虫子……”各种恐怖的养生谣言不断轰炸我们的朋友圈,七大姑八大姨的生活科普让人眼花缭乱。比如在朋友圈经常看到的健康谣言:“吃大蒜可以防癌”,其实大蒜只是含有某种具有一定的杀菌作用的物质,偶尔吃大蒜可以杀菌、强壮身体,但是并不代表多吃大蒜就可以防癌。“捡来的银杏叶泡茶能降压”,部分读者只看到了银杏叶含有黄酮,对降压降脂有作用,而忽略了捡来的银杏叶中还有银杏酸等易溶于水的毒素,真正能降压的是银杏叶片,由银杏提取物组成,是一种中成药,可以活血化瘀。“榴莲与牛奶一起吃中毒”,读者一看到两种日常常见的食物一起吃会中毒,容易造成恐慌,但是只要联想到生活中的榴莲蛋糕、榴莲牛奶,就能轻易拆穿这个谎言。活跃在网络上的健康谣言,就是利用新媒体的特点和受众者不会在一条讯息上花太多的时间,更不会去查证的习惯,进行广泛传播的。 微信朋友圈早已取代 QQ 和微博成为最火爆的社交平台,我们父母辈的用户如今也是长刷朋友圈,有人说朋友圈的分享是谣言传播的重灾区。父母辈的健康资讯,亲戚朋友们的养生信息都已经沦为伪科学的阵地。谣言在社交平台上的传播中,微博已成为主要的假新闻之源,而微信却成为名符其实的健康谣言重灾区。 
自媒体的泛滥成灾也助长了健康谣言的传播。不具备相关的资质以及素养,只要在文章中添加一些惊人的结论以及爆炸性的标题,自媒体便可借助亲友链一传十十传百。因此,朋友圈的辟谣难度加大。根据传播学者克罗斯的总结,谣言 =(事件的)重要性×(事件的)模糊性÷公众批判能力。可见,信息的精准透明以及受众群体的判断能力都能够影响谣言的传播。 从某种角度而言,以社交媒体平台为主的新媒体,是受众者获取健康资讯的重要渠道。因此,新媒体健康资讯传播中,应加强对健康资讯来源的规范。在新的发展形势下,传播健康信息,逐渐呈现出碎片化格局。在此基础上,公众对于信息碎片化的不理解,将会导致健康传播指导性不足[3]。分析其原因,新媒体下健康传播的主体,如医疗机构和健康网站等,在一定程度上影响着健康资讯的可信度与权威性。为了进一步实现对健康资讯来源的规范,腾讯和新浪等机构应承担自身的职责,将不具有信息服务资质的传播媒体进行剔除,避免其通过多媒体传播不实的健康资讯。同时,百度与知乎等新媒体平台,也要加强对其平台中健康资讯的审核,对于评价错误、不合理的健康资讯等及时删除,避免错误的健康知识误导受众者。通过对新媒体环境下健康资讯来源的规范,从根本上打造具有影响力的健康传播新媒体平台。
此种规范方式,不仅能够为新媒体下健康资讯的传播,提供比较稳定和安全的环境,同时对于受众者的健康也具有重要的作用。
(三)重视依法治理和依规传播 
在新媒体健康传播过程中,要重视依法治理和依规传播。近年来,随着多媒体的繁荣发展,社交媒体养生乱象、健康知识谬论等横生,严重影响了健康资讯在新媒体中的合理传播。基于此,从法制角度上,依据相关法律法规对社交媒体进行综合的治理,改善健康资讯传播的环境和氛围,是十分重要的。比如,政府相关部门可以依据当前新媒体健康传播的情况,出台与互联网医疗保健信息相关的条例《互联网信息服务管理办法》,在该条例中应明确指出药品监督管理部门的职责和权利。同时,相关部门应根据自身的职责和权利,加强对新媒体下医疗保健相关信息服务的创新,使寻医问药网和 39 健康问答网等,能够充分发挥其应有的科普健康养生功能,满足广大受众者对健康资讯的需求。 结语:在信息化社会中,经济、文化、科技等,都呈现繁荣的发展趋势。与此同时,互联网技术日益受到人们的普遍关注。
在新环境下,加强对新媒体的重视,可以有效提高健康资讯传播的水平。针对当前新媒体之健康资讯传播的现状,本文在研究中从充分发挥受众者彼此间的协调作用、加强对健康资讯来源的规范、重视依法治理和依规传播等方面,重点新媒体健康传播的措施。期望通过本文关于新媒体健康资讯传播的相关研究,为日后帮助人们正确看待健康问题,提高健康资讯传播水平,提供宝贵的建议。 
参考文献: 
[1]张圣同.新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战[J].
科技风,2018,07(3):243-243. 
[2]许艺凡,马冠生.新媒体在健康传播中的作用及评估[J].
中国健康教育,2018,06(1):62-66. 
[3]郑国帅.新媒体环境下健康传播的发展机遇与挑战[J].视听,2016,04(9):157-158.

 


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