| 【摘要】在现代传媒中，不论是从影视作品到生活广告，媒体塑造的审美标准和物体意涵已经不知不觉成为定式。不论 在广告、电影、电视剧中，被钟爱的或被认可的都是符合大众所认为的长腿细腰大眼睛。随着传媒方式的改变，人们所接 收的信息越来越多的依靠于媒体，而媒体为了获取利益和认可，不断地苛求对于女性身体的要求，甚至于产生专门题材 的影视作品，来讲述外形形象对于女性的发展影响。在媒体的建构下，女性身体成为被定义的物品，社会真实的转变即 成了媒体指向的改变。 【关键词】女性形象；媒体责任；构建真实；媒体影像再现文化 中图分类号：G20 文献标识码A 文章编号1006-0278(2014)06-264-01 在我们的生活中，媒体通过“选择”和“删除”某些内容来 强化某个主题，用简单和凸显的方法来表达人物，常常使两性 充满了刻板印象。在媒体作品中，女性的特点往往有固定的 表达：①“选择”夸大外在美的价值以吸引观众；②“删除”淡化女 性的个性和能力，推崇自我牺牲的贤妻良母形象。通过这些 定义的标准影响着观众的价值标杆，构建出“女人就应该持家 和善”“女性就要牺牲自己取悦男人”等等的社会现象。媒体 在无时无刻的体现着他的影响力。 在影视作品中，以《丑女大翻身》为例，女性的形象被简单 物化，年轻漂亮的女性成为男性窥视、追求的对象，而男性主 角也必然是阳刚帅气有卓越能力的。女性不仅仅是在男性的 视角下被观察的对象，男性也是促使女主角发生转变的最大 施力者，女性为了取悦男性而改变自己，是自己的身体符合其 审美要求。而在全身整容后随之改变的人生境遇，更是加大 了这种转变的冲突性，更强调了由社会审美标准带来的效应。 《丑女大翻身》的卖座和被广泛接受就是观众在社会主流 价值观的影响下对于自我的投射。 在人物设置上，女主角汉纳被塑造成善解人意、包容感性 的形象——男性眼中理想女性的内在条件；女配角亚美被物 化成利用身材热辣、性感美丽的形象——男性眼中理想女性 的外在标准；而男主角相俊则是兼具成熟魅力和帅气有型的 完美男人——男性自身在影视作品中的投射。而两个女性之 间的冲突因追求男性的爱情而起，而二人最终的结局是否兼 获爱情和事业也以男主角的选择而定，主宰着全部格局。而 其他男性的角色就是对于两个女性之间美貌竞争的评论，以 一种高高在上窥视的、调戏的姿态。 在媒体构建的性别关系中，男性文化视角的审美观感下， 女性的主体性（对美的主观感受）或独立人格被忽略了，没有 得到尊重。这种男性文化视角不仅表现在男性始终在审美过 程中占有主动地位来挑选女性，还表现在他们以是否性感、是 否对男性具有吸引力为标准来衡量女性，女性身体向来是被 想象、被凝视的客体，是父权社会对女性身体的高度关注。在 这种观点的影响下，男性的主体掌控欲望延伸到实际生活中， 对于异性之间的相处难免会收到媒体形象影响，而女性之间 也容易收到这些刻板印象的影响，产生同性之间的竞争，对于 自己，也不断提高标准以符合社会要求来赢得更多男性（权 力）的青睐。 在广告中女性形象被简单物化的，最常在一般广告中， 女性的形象往往跟温柔体贴的家庭妇女、性格火辣的摩登女 郎息息相关，或从事简单、低微工作，在这种设置中，是对于 女性地位“第二性”的明显标签。女性形象的设置就表现在 以下任务：1. 通过女性呈现媚态的自我欣赏吸引观众注意， 引起兴趣。尤其是对于女性身体部位的特写，还包含了对于 女性身体标准的刻画。2. 通过女性对于男性的态度（欣赏、 依附）来强调男性的成功和魅力，最终与产品的性能和优势 能够与男性的能力匹配来达到推销产品的目的。3.通过创造 幸福祥和的、安于现状的女性形象例如在厨房忙碌的妈妈、 端菜上来看着老公和儿子幸福享用的妇女推销能够体现自 身价值的家庭产品。4.利用女性的购物习惯增强认同感和对 产品的兴趣。 在这种市场要求下，关于性别的刻板印象被建立起来，并 且不断影响着人们消费习惯和对于性别的认同见的媒体所建 构的关于女性身体的审美标准，和在影视作品以及广告中“选 择”可以强调外在美的重要性；“删除”女性独立的工作能力和 应有的个性；简单物化和窥视的女性形象随着更多女性议题 的作品产生，都应该引起更多的思考质疑和打破。 身为女性的我们不应该被社会的刻板印象所限制而对自 己产生怀疑，不论是外在形象还是心理目标。身体是我们灵 魂的家，接受身体是接受自己的开始。我们要做的不仅是尊 重自己的身体，还有好好的珍惜。不能随意伤害，同时也要知 道，自己是有能力去让身体变得更好、更愉悦的。每一次月经 都是在提醒我们应该有多么骄傲，有着最柔软的躯干和孕育 新生们的希望，我们的身体是独一无二的美丽。接受时间留 下的痕迹，从心里更加有力量。并且学习更多的技能，积极的 锻炼能力，从内在生出力量，像一颗大树从心中拔地而起，有 力的呵护着我们的身体和周围所珍惜的一切。 反映社会生活的影视作品可以说是社会的一面镜子，其 传播定型和贬损的女性形象、隐含着性别歧视的陈腐思想的 内容，都会给现代知识女性带来心理压力，甚至在就业和政策 上产生性别的差异对待，不仅使女性的双重角色冲突更加尖 锐，也有违于大众传媒理应承担的社会责任和不利于良性积 极的社会构建。因此，不论是女性作品上的大量产生，还是女 性媒体工作者数量上的增加，对于性别教育和其产生的社会 影响都十分的重要。 不管是最为媒体从业者，还是最广泛的观众，我们都应该 多去思考，打开性别的迷思，学会深入思考，并且是独立、批判 性地分析，用真实的身心灵去感受，不仅仅是在性别议题的教 育上产生重要认知，也对于其他领域有著作用。如果作为媒 体的一员，我们更加应该要承担性别教育的责任，对于女性平 等解放和两性差异的正确对待要做出正确的导向。 注释： ①陶东风.口香糖与爱情:欲望的虚幻满足[N].中华读书报,2001- 7-4(3). ②社团法人台湾女性影像学会.女性影像书[M].书林出版有限公 司,2006. |
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