| 长春工程学院体育部 130012 【文章摘要】 吉林省冰雪体育旅游有资源及 产业规模上的竞争力，但冰雪体育旅 游产品开发相对滞后，产业管理和发 展策略存在潜在危机，需进一步打造 冰雪体育旅游产业集群优势，加强经 营管理、旅游营销和冰雪体育旅游娱 乐产品、体育产品、文化产品开发。 【关键词】 冰雪体育旅游；竞争力；对策 1 影响吉林省冰雪体育旅游竞争力 的因素 1.1 知名度不高。与曾经的冰雪旅游 老大哈尔滨相比，哈尔滨国际冰雪节今年 是第22 届，而长春净月潭冰雪旅游节才 举办10 届。从历史上看，哈尔滨国际冰雪 节是一个老品牌，具有历史悠久的优势。 哈尔滨冰灯已诞生40 多年年，冰灯游园 会今年将是第30 多届，经过30 几年的精 心打造，哈尔滨冰灯已成为东北冰雪旅游 的一个知名品牌、成为一面旗帜。在赏冰 玩雪的游客心目中，不到哈尔滨看冰灯就 等于没有来过东北。 1.2 项目开发少。一直以来，冰雪旅游 只有冰灯、雪雕、冬泳这“老三样”，但随着 冰雪体育旅游的发展，像滑雪节、泼雪节、 灯博会、江上景观大道一个又一个充满创 意的新项目相继诞生，冰雪资源开发项目 越来越多。黑龙江在原有项目的基础上结 合民俗旅游、红色旅游等，开发出像在冰 饭店里涮火锅，在冰雪驿站里品尝纯正的 俄式面包、俄式巧克力。 1.3 软件建设滞后，人力资源馈乏。吉 林省的冰雪体育旅游发展面临区内外激 烈竞争的局面，在市场经济大潮中，竞争 实际上表现为人才的竞争。从现状看，各 冰雪旅游接待地严重缺乏具有合格资质 的管理与从业人员，导致管理粗放，服务 质量低下，经济效益、社会效益和生态环 境效益难以达到最佳化。 1.4 与国际冰雪旅游存在较大差距， 冰雪旅游服务体系需完善。我省的冰雪产 业正在稳步发展，可是依然与国外已发展 数十年的冰雪产业有着相当大的差距。一 是观念上的差距，我们打造一个旅游企 业，往往只想到经营和收益，少有“以人为 本，用一流的服务吸引一流的游客”的观 念；二是从产业发展的时间来说，我们要 比西方国家落后数十年，因此，在产业的 成熟程度上远不如西方国家。所以，吉林 省冰雪体育旅游在提高服务意识上和所 提供的旅游产品的质量上还要狠下功夫。 2 吉林省冰雪体育旅游竞争力提升 对策 2.1 发挥政府的主导作用。旅游业是 一个具有很强关联性的综合性产业，在竞 争中系统竞争力的作用需要依靠系统中 每一个要素共同发挥连动作用。吉林省冰 雪体育旅游业发展尚处于发展期，所以需 要在政府的主导下，强化旅游部门的行业 管理职能，同时各部门之间加强综合协调 能力，发挥整体优势，共同促进旅游竞争 力的提高。政府主导作用主要体现在政府 对旅游产业定位，搞好旅游发展规划，在 策划旅游大项目上引导、把关，给予政策 扶持，在启动阶段给予资金支持，制定旅 游管理办法、投诉规定等。 2.2 有针对性地开发国内外冰雪体 育旅游客源市场。加大宣传促销力度是争 得更多的国内外冰雪旅游者的主要措施 之一。要充分利用各种方式、渠道和媒体， 如经贸洽谈、文化交流、节庆活动等，全力 开展对外宣传促销工作。要注重提高旅游 接待服务质量，做好参游者的接待服务工 作，也可邀请国内外旅行经销商和有影响 的新闻记者实地考察和体验。这样每个人 回去后都似一部“电台”，替我们做宣传， 可以起到事半功倍之效。此外，主动出击， 多渠道“出海”也是重要手段。在这个问题 上要舍得投入，比如经常参加各种国内外 的旅游博览会、洽谈会，定期派出外联促 销团组等。还可以充分利用国内外报纸、 杂志、电视、电台等新闻媒体和我驻外机 构为我省宣传，以达到不断刺激、反复促 销的目的。 2.3 冰雪体育产品开发。北大壶滑雪 场及净月滑雪所作为重要的冰雪体育运 动训练基地，每年都会吸引包括全国滑雪 队等众多的体育运动团体，而长白山滑雪 群是开展越野比赛的良好场所。2007 年 通过举办冰雪运动盛会亚冬会，迅速的扩 大在国外的知名度及影响力。冰雪体育产 品从二方面入手，一个冰上项目另一个是 雪上项目。冰上项目包括短道速滑、速度 滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶等；雪上项目 有越野滑雪、高山滑雪、冬季两项、自由式 滑雪、单板滑雪等。借各种冰雪体育项目 开展不同类型的训练及比赛产品。如高山 滑雪锦标赛、滑雪狂欢节、滑雪周、青少年 滑雪比赛、不同区域内的滑雪登山比赛； 建立不同级别的滑雪坡度及弯道、各种冰 雪体育旅游项目的练习场地，满足不同人 群的需要。 2.4 冰雪娱乐产品开发。冰雪旅游是 一项参与性极强的旅游形式，根据吉林省 的资源条件，除了可以开常规的滑雪、单 板、雪圈、雪地高尔夫等雪上体验活动外， 还可以根据东部开发雪上越野、雪撬、马 拉爬犁、冬泳、不冻河漂流及丰富的冰上 娱乐项目；西部地区开发冬捕、草原冰雪 晚会、雪地跑马、冰帆、雪地足球等竞技 性娱乐产品；中部地区强调更高、更新、 更丰富的旅游体验时代，需要充分发挥冰 雪资源的特点，开发新颖而时尚的旅游产 品，如沐浴冰雪温泉、观看电影拍摄、电视 冰雪娱乐节目等都冰雪旅游娱乐。 2.5 冰雪旅游文化产品开发。将以朝 鲜族为主，包括回族、满族、蒙古族等在内 的各少数民族的民风民俗冰雪运动结合 在一起，融合民族餐饮、民族服饰等内容， 尤其是开发东部、西部地区的少数民族的 生产生活习俗。同时以各旅游景区及旅游 城市为中心开发面向各类市场的冰雪节 庆活动，突出浓郁的地方主题。在中部开 发都市气息的国际性精品节庆活动，如长 春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节、 吉林雾凇冰雪节、冰雪选美活动等。在东 部地区开发极品冰雪旅游产品如长白山 国际冰雪文化旅游节，长白山积雪期长， 户外气温相对较高，雪质可滑性好，形成 了白山冰雪的独特品牌。西部地区以查干 湖冰雪捕鱼旅游节为主，开发冰雪饮食文 化旅游产品及民俗文化节庆产品。 3 结语 吉林省冰雪体育旅游业是实施可持 续发展战略的重要先导产业，实施可持 续发展战略是吉林省冰雪体育旅游业发 展的必然选择。冰雪体育旅游业是兼具经 济、社会、环境和文化四大功能的现代朝 阳产业，快速发展的吉林省冰雪体育旅游 业不仅已成为社会经济发展的重要组成 部分，同时还将成为推动吉林省经济持续 发展的强有力的支柱产业之一。吉林省要 达到强省的目标，通过对空间格局、产品 的配套开发，提升冰雪体育旅游的整体竞 争优势，进而以冰雪体育旅游为主力军， 引领吉林省纵向产业与横向产业的发展， 实现冰雪体育旅游强省的目的。 【参考文献】 吴峰山. 山西省体育旅游市场现状 分析及发展对策研究[J] 北京体育 大学学报，2005, 28（6）: 751- 752. |
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