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探讨新媒体环境的信息传播特征

作者：卓越日期：2014-06-28 10:31 来源：华人时刊

一、前言
现代社会媒体出现多样化的特征。信息形态多媒体化是
指信息可以以多种形态、通过多种途径进行传播。比如说可
以通过报纸、电视、广播、网络等。由此可见我们现今的媒体
环境呈现多样化特点。而且随着网络技术的不断发展，媒体
环境变得更加复杂和新颖。新媒体环境的发展对信息的传播
带来一系列新的变化。文章主要从新媒体环境的信息传播特
征出发来探讨此问题。
二、新媒体环境的信息传播的特征
（一）传播内容的数字化特点
随着网络技术的发展，信息传播都是数字化的。内容的
数字化是新媒体环境产生的一个前提之一。在网络传播中，
信息的采集、存储、处理等步骤都是数字化。信息的基本单元
是二进制位，我们在网络上所看到的文字、图片、视频等都是
以二进制位单元，对数字信号进行组合得来的。这样做的结
果就是使信息在内容和形式上进行了统一。二进制的特点就
是没有体积和重量，可以使信息传播的速度大大加强。信息
传播速度的提高是与其他媒介的重要区别。
（二）信息传播形态的多媒体化
信息形态多媒体化是指信息可以以多种形态、通过多种
途径进行传播。比如说可以通过报纸、电视、广播、网络等。新
媒体环境下的网络传播技术比较发达，能够集传统的媒介如报
纸、电视、广播等媒介于一体。因此，信息传播手段具有极大的
兼容性，网络传播不仅可以传播文字信息，还可以传播声音信
息、图片信息等。这是新媒体环境所具有的强大的功能，是以
往传统的媒体所不具有的。此外，传播手段具有网络化特点。
媒体环境的改变关键在于网络媒体的发展。网络媒体具有速
度快、覆盖面广、信息及时等特点，对于信息的传播带来翻天覆
地的变化。网络媒体的发展关键在于网络信息技术的发展以
及网络应用系统的研究和网络终端设备的普及等。
（三）信息接受者角色和地位发生变化
传统媒体环境下信息的接受者是被动接受信息的，主要
是强调信息的受动性。在新媒体环境下信息的接受者具有多
重身份，比如说他们是信息的接收者，通过多种手段获得一定
的信息。但是他们同时又是信息的发布者，在新媒体环境下，
信息的接受者大部分都是电脑和手机使用者，他们能够通过
手机或电脑进行信息的传播，因此，信息接受者的角色由“受
众”转化为“受众”和“传播者”的统一。在网络技术如此发达
的今天，许多个人或者是组织都能够通过电脑进行信息的交
流。除此之外，新媒体环境下，信息接受者的地位发生了重大
变化。比如说他们在信息的选择上比较自由化，可以根据自
己的喜好借助于一定的技术手段，对信息的内容、形式等进行
自主选择。另外，信息的生产出现社会化等特点，新媒体环境
为个人发布信息带来巨大的便利。信息的传播者可以直接参
与到信息的发布中去，由信息的接收者变为信息的传播者。
目前随着科学技术的发展，微博、微信、QQ 等交流方式得到
大规模的发展，受众人群越来越多。
信息交流具有双向化。信息交流的双向化就是指信息的
传播者与信息的接收者之间可以进行直接的沟通和交流。这
种双向传播是人们言论自由权扩大的一种体现，是对言论限
制的一种反拨。在新媒体环境下，人们可以充分表达自己的
观点，并可以将自己的观点展现给其他的人，让其他的人对自
己的观点进行认同或者是反对。信息的流向具有分散化和接
收个性化的特点。
（四）传播秩序发生了变化
在传统的大众传播过程中，传播者占据绝对的地位，他们
可以决定信息的内容和信息传播的形式，甚至可以决定信息
给社会带来的效应和影响。而在新媒体环境下，尤其是互联
网如此发达的今天，原有的信息传播者的绝对地位受到冲击。
在新媒体环境下，传播者不可能控制信息的内容，因为任何人
都可以通过手机或者是电脑发布一定的信息。大众可以以点
对点或者是点对面的形式进行信息的传播，在传播中具有很
大的自由性。由于信息传播者人群的扩大，原有信息传播者
的地位受到了动摇，所以信息传播秩序也发生了极大的变化。
新媒体环境的发展，使得世界旧的传播秩序被打破，新的传播
秩序得以重建。新媒体的发展，使得传播手段变得更加复杂
和多层次化，而且传播空间也变得更加广阔。这样就使得大
众传播由一部分人参与转化为大部分人的参与，过去稳定的
信息传播方式得到极大的挑战，比如说报纸、广播等信息传播
方式已经受到互联网等新媒体的冲击。因此，传统的媒体要
重新审视自己的角色和地位，及时进行角色的转化，扩大自己
的竞争范围，在媒体大战中取得胜利。
三、结语
综上所述，新媒体环境给信息传播带来一定的便利，使信
息的传播产生众多新的特征，比如说信息传播的数字化、信息
传播的多媒体化、信息传播方式的多样化、信息传播参与的互
动化等特点。新媒体环境在带来众多便利的同时，也使得传
播环境变得更加复杂，给管理带来一定的不便，所以重构新媒
体环境下的开放、合理的传播制度是一项重要而艰巨的任务。
参考文献：
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