| 《科学趣味》创刊于1939 年6 月，因纸价高涨且纸张来源稀缺，1942 年6 月，在连续两期未能如期出版后，被迫停刊， 共出版6 卷36 期。《科学趣味》是在“科学大众化运动”背景下创办的科普期刊，其发刊词中即提倡“赶上科学”。其曾刊文称，要实现“科学大众化”，“写文章的多写大众科学的文章；办刊物的多办《科学趣味》一类的刊物；做教员的，多灌输学生以常识科学的知识；能辞令的多举办科学通俗讲演；科学家时时多供给大众以人生应有的科学知识”[1]。 因办刊时间短，《科学趣味》一直没有稳定的编辑方针， 第1 期中编者曾说，“一个杂志有一个杂志的个性，此种个性随年龄的增大而逐渐加强，但已经成为定型，就很不容易改变过来，本志是一个新生儿，个性尤未明显”[2]。虽未“定性”，在编辑上，《科学趣味》始终坚持采用趣味性、大众化、知识性策略，以吸引更多读者关注科学、参与科学问题探讨。 1 大量设置互动栏目，增强科学知识传播和接受的趣味性 《科学趣味》前后共设立十余个互动栏目，旨在通过编者与读者的互动及读者间的相互交流，增强科学知识传播和接受过程中的趣味性。初期，《科学趣味》设立“服务栏”和“悬赏栏”。服务栏由相关领域的专家帮助读者答疑解惑，“悬赏栏” 则出一些较具趣味性的问题，由读者解答，答对者可获得奖品， 充分激发读者参与的积极性。1 卷4 期中，《科学趣味》发布征稿启事，拟开设“读者园”一栏，“就个人生活经验中与科学有密切关系的诸方面，拟定若干文题，征求佳作”[3]，编者所拟18 个问题，既有贴近个人生活实际的经验分享，也有普及科学精神、宣扬科学重要性的“说教”，既激发了读者的参与热情，又普及了科学精神。 随着刊物的发展，编者逐步更新栏目，以期加强读者的参与，实现读者之间更好的交流。1941 年5 卷1 期开始，《科学趣味》又开设“趣问征答”一栏。与“悬赏栏”规则不同的是，读者答对后并无奖品，但可以投稿提供“趣问”，被采用者可以获得免费杂志一期。《科学趣味》还设置了“科学之友”栏目，帮助读者与读者之间进行交流。读者只需提供自己的个人小传， 介绍个人志趣所在，公开个人通讯地址，便可能结识志同道合的科学爱好者。从读者的反应来看，该栏目是很受欢迎的，在最后一期《科学之友》中，李瑞中发布了《再征科友》一文，在第一篇征友信登载后，其继续热烈地征求“求进步精神”的朋友。《科学趣味》还常设“编辑后记”一栏，基本每期都有，介绍编者的编辑旨趣，对刊载文章进行评介，就读者提出的建议给予回复等。 《科学趣味》的栏目多为及时回应读者的需求的产物，以服务读者为目标。如“科学文摘”为读者的购书兴趣和节省读者的读报读书成本而设，“科学园”为便于读者展示自我和鼓励读者的积极参与而设，“科学之友”为读者间的沟通而设，“编者与读者”为方便编者与读者之间的沟通交流和编辑更好的杂志而设等。通过持续互动，《科学趣味》拉近了与读者间的距离，使得汲取科学知识成为读者的志趣所在。 2 选题大众化，有效激发阅读兴趣 《科学趣味》的选题涉及到自然科学的方方面面，因编辑人数和时间的限制，所载稿件多为作者投稿，因此很难说在哪个领域有所侧重，或者对具体题材所占比重进行有效规划，但其选题和表现形式都尽量切合大众生活，实现了科学传播的大众化。首期刊载的文章《吸纸烟有害吗》、《今人比古人长寿》、《蝶和蛾的生活史》、《病的警报》、《肠子里的小工》等，着眼于与生活密切相关的现象、人体的健康问题等，以科学的阐释使人了解一般的生活常识；1 卷2 期中的《疫与防疫》一文， 将最先进的科学知识介绍给读者，对比疫情扩散的危害性和防疫的科学性以奉劝读者相信科学，勇敢接种疫苗；1940 年3 卷4 期《食鼠有感》一文，即针对社会上新近发起的饮食“时尚”展开客观的讨论，以科学的角度肯定鼠肉可吃的同时也奉劝食鼠之人几点食鼠的危害。此外，长期以来该刊还就神鬼问题展开讨论，有读者亲述自己的经历，编者则从科学的角度破除迷信，即使遇见暂时无法解答的问题，编者也一再强调应相信科学，坚定地推崇科学，普及科学精神。大众化的选题，更容易激发读者的兴趣，提高科学传播的效度。 3 编辑语言通俗化，便于理解 对于离读者生活较远的话题，如世界上出现的新的科学奇观、微观世界等，《科学趣味》则试图从通过编辑语言的通俗化来贴近读者的认知，以便同时实现科学传播的知识性和通俗化。《科学趣味》使其语言通俗化的手段主要有科学小品、插图、科学小说等。 《科学趣味》中刊文以科学小品为主，其编者顾均正即为科学小品的推崇者。 “科学小品”，指的是文艺性科学知识读物，其特点是以通俗有趣的写法，介绍科学知识，篇幅短小，形式灵活，语言生动。[4]《科学趣味》中刊载的小品文非常生动，或通过神话的形式吸引读者，或通过抒情的手法打动读者，或引用诗句，或将不同的事物间进行比较、戏说，以助于读者的理解。如1940 年2 卷1 期中《五千年以前》，采用描写和抒情的手法开始，以虚拟的人物W 和T 的对话来揭示5000 年以前人类的生活方式：人们如何使用工具、如何耕种、如何居住等问题，使人身临其境，印象深刻。 《科学趣味》在1 卷3 期刊载《科学图解：打开潜水舰之谜》中，通过12 幅图片，将潜水舰的纵剖图、局部图、局部特写 科技传播 4月下第二遍.indd 44 2014/5/8 13:26:02 《科技传播》 2014•4（下）45 科技传播 结语：新闻传媒业是一个非常复杂的行业，其竞争力也会越来越多的体现在核心竞争力的方面，随着传媒业的不断发展，作为传媒人我们必须时刻去探索，探索核心竞争力的意义所在。 参考文献 [1]谢耘耕.媒介多元化投资及其风险[J].新闻界， 2004(3). [2]王宇，覃朝霞.中国电视媒体的多元化经营[J].新闻记者，2002(8). [3]舒胜.报业集团核心竞争力探微[J].新闻前哨， 2003(6). [4]樊士德.我国传媒产业体制改革与资本运营战略的探索[D].四川大学，2005. [5]翟真.我国报业集团的一体化战略管窥[D].山东大学， 2005. [6]李晨.论中国英文报纸的发展现状及发展策略[D].暨南大学，2005. |
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